Hopealanka-korutarvikkeiden verkkokauppauudistus syntyi tarpeesta siirtää kauppa kokonaan uudelle sähköisen kaupankäynnin alustalle. Uudelta alustalta haettiin entistä kattavampia markkinointityökaluja, parempaa tuote- ja kampanjahallintaa sekä selkeitä hakukoneoptimoinnin työkaluja.