Hopealanka-korutarvikkeiden verkkokauppauudistus syntyi tarpeesta siirtää kauppa kokonaan uudelle sähköisen kaupankäynnin alustalle. Uudelta alustalta haettiin entistä kattavampia markkinointityökaluja, parempaa tuote- ja kampanjahallintaa sekä selkeitä hakukoneoptimoinnin työkaluja. 

Uusi verkkokauppa päätettiin toteuttaa ViidakkoStore-alustalle, jolle siirretystä kaupasta lähdettiin suunnittelemaan paremmin kohderyhmää palvelevaa ja puhuttelevaa kokonaisuutta. 

Uusi verkkokauppa suunniteltiin tekemällä harkittuja muutoksia toimiviin konsepteihin, hyödyntäen vanhaa ja analysoimalla benchmarkkiin valittujen toteutusten parhaita käytänteitä. Toimittajan ja asiakkaan yhteisellä päätöksellä uusi kauppa haluttiin saada jouhevasti julki ja kehittää kauppaa eteenpäin testauksen avulla sekä seuraamalla julkaisun jälkeen aktiivisesti konversioon vaikuttavia tekijöitä. Tuotteiden siirto kuvineen edeltävältä alustalta oli nopea prosessi, jossa ei tarvittu paljoa manuaalista työtä.

Uudistetussa verkkokaupassa päätettiin panostaa aiempaa voimakkammin myös verkkokaupan markkinointitoimiin, kuten affiliate-markkinointiin ja verkkokaupan sähköisiin uutiskirjeisiin. Säännöllisen uutiskirjeen ohella verkkokaupan tarjontaa ryhdyttiin mainostamaan alan blogeissa ja blogien sisältöä tuotiin vastaavasti verkkokauppaan rss-feedillä.

Pian Suomen verkkokaupan julkaisun jälkeen toimintaa päätettiin laajentaa kansainvälisesti ja toteuttaa Ruotsin markkinalle lokalisoitu Silvernorden-verkkokauppa. Verkkokaupan kansainvälisessä versiossa hyödynnettiin mahdollisimman paljon jo Suomessa toimivaa verkkokauppaa, johon toteutettiin kohdemaan käännökset, tarvittavat ulkoasumuutokset sekä paikalliset toimitus- ja maksutavat.

Käytännössä Hopealanka- ja Silvernorden-verkkokaupat on toteutettu kahtena erillisenä verkkokauppana, mutta niitä voidaan ylläpitää kätevästi samalta ViidakkoStore-alustalta. Kiitosta saa erityisesti keskitetty varastonhallinta, jonka avulla samasta verkkokauppavarastosta voidaan ajaa tuotteita tarpeen mukaan sekä Suomen että Ruotsin kaupassa toteutuviin ostoihin. 

Suomen ja Ruotsin verkkokauppojen ylläpitäminen samalta alustalta on koettu luontevaksi ja vaivattomaksi tavaksi tehdä kansainvälistä kauppaa. Maantieteellisesti ajatellen Ruotsin markkina on lähellä, mutta tarjoaa kuitenkin täysin uuden alueen ja kohderyhmän verkkokaupan tuotteille. 

Verkkokaupan kehityksessä on lähdetty noudattamaan ketterää mallia, jossa tehdään jatkuvaa konversio-optimointia ja parannetaan hakukonenäkyvyyttä systemaattisella työllä. Rohkeasti testaamalla nähdään nopeasti käytännön tasolla mikä toimii ja mikä ei ja kauppaa voidaan kehittää eteenpäin tekemällä tarvittavia muutoksia. Näin toimimalla verkkokaupoista tehdään oikeasti myyviä eikä ainoastaan kauniita näyteikkunoita.